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　　南宮28伴隨著雙十一戰(zhàn)線的逐漸拉長，其含義已經(jīng)從最初只有27家品牌參加，為期一天的促銷，變成了今年由預(yù)售開始，最終長達(dá)23天的“購物狂歡”。

　　按照往年的慣例，無論是否有預(yù)售，在雙十一當(dāng)晚一定會有實時戰(zhàn)績的公布。從銷售額一分鐘破了多少億，再到五分鐘內(nèi)成交了多少筆等，細(xì)致而詳盡。

　　但如果要對今年的雙十一進(jìn)行盤點，不得不面對兩大基本變化：雙十一的最中堅力量天貓，不再公布總成交額的實時戰(zhàn)報數(shù)據(jù)；京東也打破了雙十一必熬夜的“規(guī)矩”，轉(zhuǎn)向了提前4小時開售。

　　據(jù)澎湃新聞報道，知情人士表示，天貓、京東今年均不會發(fā)布實時數(shù)據(jù)，京東將公布雙11當(dāng)天的整體數(shù)據(jù)，天貓則不確定是否會公開最終交易額。盡管變化存在，但雙十一在電商領(lǐng)域當(dāng)中的地位仍不可動搖?！翱駳g”過后，胖鯨帶來以下雙十一戰(zhàn)報相關(guān)信息。

　　天貓官方信息顯示：截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；更有40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

　　此外，從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，也有蘋果、歐萊雅等國際品牌南宮28。百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內(nèi)、添可等新品牌，也躋身成交額過億之列。

　　成交額TOP5品類：手機(jī)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)；銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。

　　開場4小時，TCL智能鎖、慕思、雅蘭、喜臨門、康、愛空間等超千個居家大牌成交額超去年11日全天。

　　京東鮮花珍品訂單量4小時超去年11日當(dāng)天12小時累計訂單量，其中PLUS用戶成交額同比增長超270%。

　　可以看到京東提前開售對于此次雙十一的促進(jìn)作用。而如果將視線拉長，回歸整個雙十一的全過程，可以在京東戰(zhàn)報當(dāng)中提取以下關(guān)鍵詞：

　　國潮站C位：京東美妝大牌熱度持續(xù)在線，赫蓮娜、雪花秀、歐舒丹、3CE、玫珂菲等超20個大牌同比增長超100%。在國潮風(fēng)影響下，國貨品牌展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長，美膚寶、歐詩漫等超10個國貨品牌同比增長超100%，其中花西子成交額同比增長6倍。

　　京東美妝大牌熱度持續(xù)在線，赫蓮娜、雪花秀、歐舒丹、3CE、玫珂菲等超20個大牌同比增長超100%。在國潮風(fēng)影響下，國貨品牌展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長，美膚寶、歐詩漫等超10個國貨品牌同比增長超100%，其中花西子成交額同比增長6倍。

　　下沉市場發(fā)力：在今年京東11.11期間，京東來自下沉市場的新用戶占比超過77%。其中，縣鄉(xiāng)地區(qū)消費結(jié)構(gòu)中南宮28，家電、醫(yī)藥、家具的占比在快速上升，醫(yī)藥消費占比同比提升42%，珠寶首飾提升39%，營養(yǎng)保健提升32%；單品中南宮28，洗碗機(jī)、沖牙器、掃地機(jī)器人等成交金額同比增長2-3倍，智能家電/家具甚至達(dá)到5-10倍的增長。

　　覆蓋全國2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村的1.5萬家家電專賣店整體成交額2小時超去年同期全天。京東電器自營門店成交額1.6億，尤其是京東電器超級體驗店重慶店客流量同比增長超200%。

　　年輕人的新需求：開場4小時內(nèi)，適用于26歲以下的HPV9價疫苗預(yù)約服務(wù)成交額同比增長超10倍。在運動健康、營養(yǎng)補(bǔ)充、形象管理、睡眠改善等健康消費中，90后用戶占比均過半。在這些品類中，蛋白粉品類成交額同比增長近10倍，運動營養(yǎng)肌酸品類成交額同比增長4倍，益生菌品類成交額同比增長310%。

　　年輕一代對極限運動和街頭流行文化表現(xiàn)出了更多的興趣，前4小時，京東運動的輪滑滑板品牌REBUILD成交額同比增長150%。女性用戶則更喜歡瑜伽健身項目，日前2小時，李寧瑜伽用品成交額同比增長約10倍。

　　生活服務(wù)消費爆發(fā)：通過京東生活解決生活繳費、辦理業(yè)務(wù)等問題成為消費者的便捷之選。前4小時京東生活繳費訂單量同比增長8.8倍，代理訂單量同比增長120%。晚8點上線小時，北京自營房產(chǎn)在線人次。

　　京東珠寶“黃金保險柜”成交單量環(huán)比10月日均增長50倍南宮28。居家“省心裝”打標(biāo)商品成交額同比增長170%，有送裝拆舊保障的大件家具成交額同比增長260%。

　　11月11日凌晨，蘇寧易購發(fā)布的雙十一消費數(shù)據(jù)顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電走俏，銷售同比增長43%，海爾、美的、海信成為大家電銷售TOP3品牌。手機(jī)一站式以舊換新同比增長186%，換新最多的區(qū)域為北京、上海、南京、武漢、成都。智能家裝同比增長88%，TOP3品牌為雅蘭、四季沐歌、東芝。

　　此外，截至今日中午12時，據(jù)蘇寧易購發(fā)布的雙十一半日消費數(shù)據(jù)，蘇寧易購到店體驗人次同比提升122%，家電套購銷售同比增長46%。其中，海爾成家電換新最受消費者喜愛品牌；而生活小家電品牌銷售額排名依次為：戴森、科沃斯、添可、云鯨、追覓、必勝南宮28。據(jù)了解，在全國范圍內(nèi)，蘇寧易購包括北京大區(qū)聯(lián)想橋店和慈云寺店在內(nèi)的多家線小時北京大區(qū)銷售額破億。

　　拼多多一貫不參與雙十一數(shù)據(jù)比拼，今年仍無例外。當(dāng)然，作為一貫主角的百億補(bǔ)貼、雙十一晚會及禮包等內(nèi)容，今年也未曾缺席。

　　11月10日晚，拼多多攜手央視和湖南衛(wèi)視開啟“超拼夜”直播帶貨晚會。晚會的重點在于拼多多一貫的“百億補(bǔ)貼”：針對農(nóng)產(chǎn)品及以iPhone為代表的數(shù)碼產(chǎn)品。

　　“我們的百億補(bǔ)貼不設(shè)上限，直減無套路，所售產(chǎn)品均為同品全網(wǎng)最低價，并且都是現(xiàn)貨銷售，沒有定金和預(yù)售，下單就發(fā)貨，無需為了湊單滿減而做數(shù)學(xué)題。”拼多多雙11相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于覆蓋范圍廣、讓利幅度大，拼多多首創(chuàng)的百億補(bǔ)貼受到消費者熱烈歡迎，現(xiàn)已成為各大電商平臺學(xué)習(xí)的運營模式。這是拼多多官方對自身的評價。要知道，拼多多曾經(jīng)的口號是“讓消費者每天都過618，每晚都過雙11”。

　　10月27日，抖音“雙11好物節(jié)”開啟；快手也推出了“ 116 品質(zhì)購物節(jié)活動”，內(nèi)容包括「平臺現(xiàn)金補(bǔ)貼」及各類「商家直播」等；小紅書商城上線 狂歡購”的活動。玩法包括“跨店滿 300元減 50元”、“比價打擂臺”和帶貨直播等等。盡管三家都紛紛不愿錯過雙十一，以各種形式進(jìn)行參與，但相關(guān)數(shù)據(jù)均未向外界透露。

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