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　　南宮28各位好啊，我是董佳寧南宮28。春天又到了，馬路上穿瑜伽褲的又多了起來。公司附近還有個健身房，外墻是大玻璃，里面也有很多穿著瑜伽褲的小姐姐在鍛煉。

　　網(wǎng)上的健身視頻，一般都是收藏比贊多。穿瑜伽褲的就更多。那這瑜伽褲是怎么火起來的？運(yùn)動時的服裝，從寬松到貼身的趨勢，又是怎么回事呢？今天我們就來聊聊。

　　瑜伽褲的前身是打（leggings），這個歷史就比較長了。14世紀(jì)蘇格蘭人就發(fā)明了，材料是皮革，或者鎖子甲，就是冷兵器時代的一種盔甲。主要用途是軍事等方面。短裙配上打，盡顯了蘇格蘭男性的陽剛之氣，但是卻無意中引領(lǐng)了人類的時尚潮流。

　　之后的幾百年，打逐漸風(fēng)靡歐洲，不過和高跟鞋一樣，它主要是一種男性專屬的穿著方式，這個可以在中世紀(jì)和文藝復(fù)興的繪畫里看到。高跟鞋、緊身褲、大波浪、大長袍，典型的歐洲男性貴族裝扮。直到19世紀(jì)，才開始有女性穿這東西，但仍然以實(shí)用性為主，側(cè)重于對的保護(hù)，類似于內(nèi)衣。

　　二戰(zhàn)期間南宮28，橡膠需求大增，大大促進(jìn)了化工行業(yè)的發(fā)展。戰(zhàn)后，1959年，杜邦公司的化學(xué)家約瑟夫·希弗斯開發(fā)了一種合成纖維，最初叫X纖維，蘇格蘭的戰(zhàn)士穿上就是“X戰(zhàn)警”。后來這材料就叫萊卡或氨綸，可以拉伸到原尺寸的6倍，并且完好地恢復(fù)形狀。相比于天然橡膠，它更加更輕便、透氣。

　　萊卡材料迅速應(yīng)用于服裝時尚行業(yè)，誕生了現(xiàn)代的緊身褲文化。1980年代，美國掀起過一股健身熱潮，運(yùn)動成為了日常，而且是重要的組成部分。上健身課、跳健身操，跳完了就穿著緊身褲回家，緊身褲也跟著蔓延到各種場所，顏色往往鮮艷奪目，成為那個時代一道標(biāo)志性的風(fēng)景線年代初，我國引進(jìn)了不少健美，健身的資料，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地風(fēng)靡過健身潮。各種雜志，還有電視里的節(jié)目，我們大大開過一陣眼界。那時候風(fēng)氣還比較保守的，有一次我家里聚會，電視里在放外國女性的一個健美比賽南宮28，全是肌肉，有一些肌肉也是非常大，非?？鋸埖模康哪欠N橄欖油。有一位女性長輩就直斥她們不要臉，無恥。

　　健美褲也有很多人穿。那褲腳下方還有一個松緊帶，要勒在足弓那個地方。我們初中那時候有女同學(xué)也穿這個。后來突然有一天班主任說：女生不要總穿健美褲了，不要年紀(jì)輕輕把自己弄得那么。她不說我們倒還沒注意，她這么一說我們反倒開始有一種奇怪的感覺了。

　　從緊身褲跨越到瑜伽褲，是在后來的2000年左右的事。這時候瑜伽興起了。世紀(jì)之交的時候，美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁，精品健身開始流行，瑜伽也從一種運(yùn)動，逐漸成為了中產(chǎn)階級的文化現(xiàn)象。而做瑜伽運(yùn)動要觀察形體，還有強(qiáng)烈的拉伸要求，普通緊身褲滿足不了，所以就需要一種更高端的替代品。

　　這一階段，后來的一家瑜伽服裝巨頭出現(xiàn)了。Lululemon，中文名稱露露樂蒙，加拿大的公司，他們在1998年出售了第一條瑜伽褲，材料由尼龍和萊卡合成，能極大滿足做瑜伽時需要的彈性和光滑。之后幾年內(nèi)，Lululemon迅速占領(lǐng)了各大商場櫥窗，成為一種潮流時尚。后來人們發(fā)現(xiàn)，什么運(yùn)動穿著它都挺舒服，甚至不運(yùn)動時也可以，優(yōu)質(zhì)的瑜伽褲穿起來，據(jù)說就像第二層皮膚。

　　這個品類的普及，帶動了廣義上的緊身褲消費(fèi)，也改變了褲業(yè)的生態(tài)。人們對褲子不僅要求貼身，還得有彈性，具體的體現(xiàn)就是，缺乏彈性的牛仔褲逐漸不再受年輕人喜歡。服裝領(lǐng)域很多時候都是這樣，先進(jìn)的技術(shù)先在專業(yè)體育人群里應(yīng)用，再由體育愛好者推廣，最后傳播到全社會，比如籃球鞋、跑步鞋、拳擊等等。

　　在喬丹加入NBA，代言耐克之前，籃球鞋是只穿在籃球場上的。也有很多明星都代言籃球鞋，我們看看魔術(shù)師約翰遜、以賽亞·托馬斯、拉里·伯德這些人代言的匡威的廣告，還是感覺有點(diǎn)傻傻的。人們認(rèn)為這就是打籃球才用得上，平時不會穿。就好像滑冰的鞋在冰場上才能穿。是喬丹這個超級明星與耐克的合作，才把籃球鞋大大推廣，成為人們?nèi)粘Ｒ惨┑摹?/p>

　　瑜伽褲的流行也帶來很多爭議，很多人都說帶有了明顯的性暗示。它把女性的身體曲線完全暴露出來了，甚至有些時候會勒出女性生殖器的形狀。因此在美國一直有人呼吁，要禁止在公共場合穿這類褲子。2017年，兩名穿瑜伽褲的乘客登機(jī)，美聯(lián)航說她們著裝不合格，拒絕她們上飛機(jī)。視頻傳到網(wǎng)上，立刻引起了很多不滿。后來美聯(lián)航表示，這事誤會了，那兩個女孩是公司員工的家屬，她們坐飛機(jī)有優(yōu)惠，但是跟員工一樣，著裝得符合規(guī)定。

　　這解釋繞來繞去的，說什么什么？不還是不符合服裝規(guī)定么。美聯(lián)航在社交媒體上就遭到很多抨擊南宮28。很多瑜伽褲企業(yè)也參與進(jìn)來，彪馬為了，說只要出示美聯(lián)航的機(jī)票，購買我們的瑜伽褲可以打8折。這一波操作很完美啊，既拉動了自身產(chǎn)品，也促進(jìn)了美聯(lián)航的機(jī)票銷量，還收獲好感，可謂是一場多贏的聯(lián)名營銷。

　　美聯(lián)航這家公司事件挺多，前幾年（2017年），他們還出現(xiàn)了把乘客暴力拖下飛機(jī)的事情。乘客都上飛機(jī)了，美聯(lián)航說有4名員工臨時要搭這班飛機(jī)，但是現(xiàn)在人滿了。如果有乘客自愿下飛機(jī)，讓出座位，給予一定的補(bǔ)助。沒人愿意。于是美聯(lián)航就隨機(jī)挑選出4名“幸運(yùn)兒”，強(qiáng)行要給他們補(bǔ)助。其中就出現(xiàn)了航警暴力拖拽一名老人的事件。

　　更大的爭論發(fā)生在2019年，一位母親給一所大學(xué)的校報寫了封信。她說她有四個孩子，從教育孩子的角度，要求女學(xué)生不要穿瑜伽褲，因?yàn)椤疤稚⒛泻⒆拥淖⒁饬Α?，這對女學(xué)生也不利，不穿的話對大家都好。出門在外，就得穿牛仔褲、運(yùn)動褲、裙子等等，瑜伽褲這種東西，它就不是正常的褲子。這封信引發(fā)全美大批判，雙方圍繞“穿衣自由、污名化”等議題，展開了一場大辯論。

　　比如說，瑜伽褲怎么就和女性劃等號了？你怎么能預(yù)設(shè)性別呢？男的就不許穿嗎？另外，你怎么敢說穿緊身褲是為了勾引別人？這是盲目給人下判斷啊。還有的人還認(rèn)為，瑜伽褲有很多意義，性可能只是其中一種，而且是最不重要的，有些人是自己齷齪，“一見短袖子，立刻想到白胳膊”。看來美國需要一位魯迅，對國民性來一場徹底的反思。

　　這是對年輕人的，還有針對成年人的。美國羅德島的一名男性給當(dāng)?shù)孛襟w寫信，說瑜伽褲看上去俗氣，可笑。應(yīng)該禁止20歲以上的女性穿。在美國這個也不新鮮了，反擊的行動更不新鮮，就是。他的一名女性鄰居，還聲稱要專門穿著瑜伽褲到他家門口。

　　然而無論爭議怎樣，越越流行。80、90后這一代，瑜伽褲還主要與健康、運(yùn)動有關(guān)，是生活方式的象征，但是到了Z世代——也就是95后、00后這里，瑜伽褲變得就和牛仔褲、休閑運(yùn)動褲差不多了，屬于衣柜里的基本配置。2017年，美國進(jìn)口的瑜伽褲已經(jīng)超過了牛仔褲。

　　前面提到的Lululemon，已經(jīng)是近年來最火爆的體育用品公司之一，市值400億美元，僅次于耐克和阿迪。2016年進(jìn)入中國，產(chǎn)品定位比較高端化，一條瑜伽褲價格動輒上千，當(dāng)然市場反響也是很不錯的。在它身后，還有一眾成長出來的新品牌，像什么Alo Yoga，Beyond Yoga，F(xiàn)abletics等等。耐克、阿迪達(dá)斯這些傳統(tǒng)的巨頭，也在奮力追趕。他們共同組成了一個年銷售額350億美元的市場。

　　2016年的時候，瑜伽褲在中國還是一個小眾領(lǐng)域，但是很快，它就搭上了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快車。當(dāng)時有一個淘寶時尚網(wǎng)紅給它起了一個名字南宮28，叫鯊魚褲。讓人想起游泳運(yùn)動員穿的那種高科技產(chǎn)品，后來很多商家都沿用了這個叫法。類似的還有什么“芭比褲”、“懸浮褲”等等，都是為了體現(xiàn)它凸顯身材的功能。

　　中國的商家很快也看中了這塊市場，誕生了一批價格更便宜的產(chǎn)品，好一點(diǎn)100多，便宜的只要幾十，這些產(chǎn)品在國內(nèi)大大普及了瑜伽褲，不僅在短視頻和健身房里，大街上也經(jīng)常能看到了。但是從款式、面料、色彩、風(fēng)格，國產(chǎn)瑜伽褲都處在跟風(fēng)、模仿的階段。這是很多新興產(chǎn)業(yè)的普遍業(yè)態(tài)，某個國外品牌進(jìn)來打開市場，其他一眾國產(chǎn)品牌在學(xué)習(xí)中成長。

　　其實(shí)這個也不需要特別難的技術(shù)，Lululemon多數(shù)面料來自中國企業(yè)儒鴻，還有遠(yuǎn)東集團(tuán)下面的宏達(dá)。的瑜伽褲企業(yè)，第一批是從泳裝轉(zhuǎn)型來的，因?yàn)檫@個面料比較接近，轉(zhuǎn)型起來容易。福建泉州地區(qū)的泳裝工廠，基本都在這幾年轉(zhuǎn)型瑜伽服廠了。有的企業(yè)是專門做代工的，通過亞馬遜、阿里等平臺向海外銷售。還有像李寧、安踏這樣的自主品牌，也有相應(yīng)的產(chǎn)品，主打性價比。我們?nèi)狈Φ娜允歉叨说脑O(shè)計(jì)、講故事的能力，以及足夠的發(fā)展時間。