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　　南宮287月14日，GYBrand發(fā)布了2024年全球運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值10強(qiáng)排行榜。在這份榜單中，耐克蟬聯(lián)“全球最具價(jià)值運(yùn)動(dòng)品牌”，阿迪達(dá)斯位居次席，露露樂(lè)蒙升至第三，安踏排名第5，李寧首次躋身TOP10。前十名單中南宮28，美國(guó)占據(jù)4席，德國(guó)和中國(guó)各占2席，加拿大和日本占1席。

　　盡管面臨不小挑戰(zhàn)，但耐克大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)全財(cái)年四個(gè)季度穩(wěn)健增長(zhǎng)，并在盈利能力、庫(kù)存管理等方面表現(xiàn)優(yōu)異，在GYBrand最新發(fā)布的世界品牌500強(qiáng)排名中高居第36位，蟬聯(lián)全球最具價(jià)值運(yùn)動(dòng)品牌。阿迪達(dá)斯去年凈虧損7500萬(wàn)歐元，這是其自1992年以來(lái)出現(xiàn)的首次虧損，品牌價(jià)值也出現(xiàn)明顯下滑南宮28，盡管全球業(yè)績(jī)不佳，但大中華區(qū)卻實(shí)現(xiàn)“三個(gè)季度連增”，中國(guó)市場(chǎng)被阿迪達(dá)斯視為未來(lái)“增長(zhǎng)”的關(guān)鍵。

　　以露露樂(lè)蒙為代表的一些新興運(yùn)動(dòng)品牌正在迅速崛起，這個(gè)主打瑜伽服的運(yùn)動(dòng)品牌在業(yè)績(jī)和價(jià)值上已超過(guò)彪馬，通過(guò)差異化的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的產(chǎn)品策略，吸引大量消費(fèi)者，給傳統(tǒng)巨頭造成了不小的沖擊。

　　與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)已不再是國(guó)際巨頭的“舒適區(qū)”。近年來(lái)南宮28，安踏、李寧領(lǐng)銜的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)出色南宮28，吸引了越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的目光。目前，安踏集團(tuán)在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，多品牌結(jié)構(gòu)以及個(gè)性化、差異化的品牌矩陣是安踏維持穩(wěn)健增長(zhǎng)的關(guān)鍵。其中，安踏主品牌為安踏體育貢獻(xiàn)了48.6%的收益，并成為首個(gè)突破三百億大關(guān)的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，而FILA斐樂(lè)則創(chuàng)造了40.25%的收益。與此同時(shí)，安踏的全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，隨著亞瑪芬體育（旗下?lián)碛惺甲骧B、薩洛蒙等品牌）登陸美國(guó)資本市場(chǎng)，安踏加上亞瑪芬的營(yíng)收體量，已成為全球第三大運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)，“不做中國(guó)的耐克，要做世界的安踏”這句口號(hào)正在變成現(xiàn)實(shí)。

　　李寧集團(tuán)以微弱的優(yōu)勢(shì)首次躋身TOP10行列?！皢纹放?、多品類、多渠道”戰(zhàn)略所帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，讓李寧集團(tuán)更加堅(jiān)定加強(qiáng)以籃球、跑步、運(yùn)動(dòng)生活為代表的核心品類市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)南宮28，尤其在未來(lái)重視對(duì)女性運(yùn)動(dòng)、青少年運(yùn)動(dòng)需求的投入。盡管去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.96%，但李寧陷入了增收不增利的困境，成為國(guó)內(nèi)上市運(yùn)動(dòng)品牌中唯一利潤(rùn)下滑的公司。面對(duì)越來(lái)越卷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，李寧需要更大的利好支撐品牌價(jià)值的可持續(xù)增長(zhǎng)。