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　　南宮28大家好，歡迎來(lái)到歐賽斯超級(jí)品牌課堂，今天分享的內(nèi)容是【瑜伽服裝市場(chǎng)研究及l(fā)ululemon品牌打造】。

　　瑜伽服裝制造商不斷發(fā)展南宮28，使用技術(shù)和創(chuàng)新來(lái)提高產(chǎn)品，以達(dá)到更好的客戶滿意度南宮28。事實(shí)上，在過(guò)去的15年里，瑜伽服裝行業(yè)在生產(chǎn)瑜伽服裝的類(lèi)型方面發(fā)生了幾次重大變化。他們的努力正在開(kāi)花結(jié)果，到2025年全球瑜伽服裝市場(chǎng)的市值預(yù)計(jì)達(dá)479億美元。

　　頭豹研究院研報(bào)預(yù)測(cè)，中國(guó)瑜伽行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到686.3億元，是2018年的兩倍多。2021年中國(guó)瑜伽場(chǎng)館的規(guī)模達(dá)到42350家，延續(xù)多年增長(zhǎng)趨勢(shì)，相比2020年，增長(zhǎng)9.1%南宮28。

　　調(diào)研結(jié)果顯示，約60%的修習(xí)者將瑜伽服排在第一位，其次是瑜伽墊；約26.5%的修習(xí)者將瑜伽服排在第二位，可見(jiàn)瑜伽服在瑜伽運(yùn)動(dòng)中已是不可缺少的用品。

　　2017年，瑜伽褲以36.15%的占比占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。它的款式有很多種，包括傳統(tǒng)的喇叭褲和平滑型瑜伽褲，所有瑜伽褲的關(guān)鍵元素是高彈性和柔韌性，他們的舒適程度讓其成為流行的主流服飾。

　　以至于將近半數(shù)49%的修習(xí)者認(rèn)為，穿褲裝對(duì)修習(xí)的影響很大，僅有8.3%的修習(xí)者認(rèn)為褲裝對(duì)瑜伽修習(xí)幾乎沒(méi)有影響。

　　以生產(chǎn)女性瑜伽服起家的加拿大運(yùn)動(dòng)品牌——lululemon，正在釋放著巨大的市場(chǎng)勢(shì)能。目前，中國(guó)已成為其最大海外市場(chǎng)。

　　在90年代的北美地區(qū)，女性接受大學(xué)教育后參與工作的比例大大提升，受教育程度與平均收入提高的影響，推遲了部分女性的生育年齡，一類(lèi)新的消費(fèi)者涌現(xiàn)出來(lái)。他們未婚未育，教育程度高，有一份不錯(cuò)的工作，不需為生計(jì)發(fā)愁，喜歡運(yùn)動(dòng)、旅行、時(shí)尚，愿意為高品質(zhì)買(mǎi)單，創(chuàng)始人Chip Wilson瞄準(zhǔn)這一群體，創(chuàng)立了女性功能瑜伽服品牌lululemon。

　　lululemon最初僅有瑜伽褲一類(lèi)產(chǎn)品，顏色只有黑色，5中裁剪，每種45個(gè)尺碼，通過(guò)打造爆款瑜伽褲單品，lululemon成為“品類(lèi)殺手”，讓消費(fèi)者先認(rèn)知產(chǎn)品，再認(rèn)知品牌。

　　lululemon的成功，通過(guò)面料工藝和設(shè)計(jì)解決了運(yùn)動(dòng)服的功能性問(wèn)題，首先嚴(yán)選面料，再使用昂貴的日本進(jìn)口機(jī)器，將縫合線留在外面，避免運(yùn)動(dòng)時(shí)鋒線和皮膚的摩擦。瑜伽褲定價(jià)集中在70-100美元，幾乎是其他品牌的3倍，至少可以穿5年。2014年開(kāi)始，美國(guó)青少年的時(shí)尚偏好從牛仔褲逐漸轉(zhuǎn)向以瑜伽褲為代表的彈力緊身褲，這一品類(lèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)頻率大幅提高。

　　2019年lululemon宣布進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋戰(zhàn)場(chǎng)，如今它不再稱(chēng)自己是“以瑜伽為靈感的運(yùn)動(dòng)服飾品牌”，轉(zhuǎn)而成為“以健康生活方式為靈感的運(yùn)動(dòng)品牌”南宮28，產(chǎn)品品類(lèi)縱橫發(fā)展。

　　在品牌精神的傳達(dá)上，lululemon從誕生之初起就擺脫傳統(tǒng)大眾傳播的方式，而是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，利用社區(qū)活動(dòng)進(jìn)行品牌精神滲透南宮28。

　　另一方面，將瑜伽發(fā)展為吸引眾人參與的集體活動(dòng)，比如在美國(guó)曼哈頓，lululemon每周固定舉辦的兩次瑜伽課，每次都有400余名身穿lululemon瑜伽服的女性參加。

　　另外，隨著產(chǎn)品線的拓展，lululemon的免費(fèi)課程也從瑜伽擴(kuò)大到普拉提、SALSA舞蹈等多種運(yùn)動(dòng)。如此一反常態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)方式極大地提升了品牌形象，在潛移默化中改變著人們的生活方式。返回搜狐，查看更多